7月16日，微信宣布全面開放“一物一碼”功能，即讓每個商品都有一個對應(yīng)的專屬二維碼，目前“一物一碼”的玩法包括驗真?zhèn)?、發(fā)紅包、做促銷活動等。
“我們希望通過‘一物一碼’的能力，為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營銷觸點。”微信團隊表示，未來，“一物一碼”能力還將在零售的更多領(lǐng)域發(fā)揮作用，幫助零售行業(yè)商家更深入地挖掘和觸達消費者。
據(jù)騰訊方面介紹，微型二維碼碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制碼的安全性。
“一物一碼”讓商品成為流量入口
“一物一碼”，簡單來說，就是讓每個商品都有一個自己的專屬碼。接入“一物一碼”能力后，商家可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”。
消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得定制化服務(wù)，從而讓每一件商品都成為小程序流量的線下入口。
目前微型二維碼的玩法包括驗真?zhèn)巍l(fā)紅包、做活動等。
2017年，王老吉已通過微信一物一碼為騰訊視頻的《明日之子》量身定制了3億罐裝、瓶裝涼茶，通過消費者掃碼為選手投票，把綜藝的流量導(dǎo)流到王老吉的小程序里。產(chǎn)品在活動期內(nèi)被搶購一空，不僅如此，創(chuàng)新玩法使王老吉的產(chǎn)品銷售同比增長21%，同期王老吉的企業(yè)品牌聲量增加2.2%。提及王老吉的人群中，18歲以下的人群占比上升了2.4%。
此外東鵬特飲則通過“一物一碼”+“現(xiàn)金紅包”功能實現(xiàn)了精準營銷，上線以來產(chǎn)品銷量每年連續(xù)復(fù)合增長40%，并節(jié)省近千萬的營銷預(yù)算。
助力商家提升大數(shù)據(jù)運營
接下來，“一物一碼”功能還將為商家提供大數(shù)據(jù)分析能力。據(jù)悉商品投放后，只要消費者掃碼，商戶就可以登錄微信公眾平臺，在一物一碼功能菜單下，查看掃碼數(shù)據(jù)和用戶分析。
如商家可以在后臺查看商品掃碼時間、地點、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)，從而了解產(chǎn)品走向和營銷效果，更為精準的把握用戶習(xí)慣，提升用戶體驗，深度運營消費者，實現(xiàn)全面的數(shù)字化運營。
此外零售品牌商家可在認證服務(wù)號后臺添加“一物一碼”功能插件申請，申請通過后，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務(wù)商進行研發(fā)。
